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我國(guó)學(xué)校家具行業(yè)缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)

品牌對(duì)于起步較晚的學(xué)校家具行業(yè)顯得尤為重要，很多學(xué)校家具廠家都處在同一起跑線上，誰(shuí)的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)學(xué)校家具廠家就能領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。

學(xué)校家具廠家生產(chǎn)的是有物理屬性的學(xué)校家具產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的有情感和精神寄托的學(xué)校家具品牌。物理性的學(xué)生課桌椅等學(xué)校家具產(chǎn)品會(huì)很快被競(jìng)爭(zhēng)者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過(guò)產(chǎn)品的“傳宗接代”而生生不息。學(xué)校家具行業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)保持學(xué)校家具廠家真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 從目前學(xué)校家具市場(chǎng)來(lái)看，雖然品牌眾多，但品牌核心價(jià)值卻十分類(lèi)同。大都定位在“時(shí)尚環(huán)保”和“孩子第一”這兩方面，跳出此定位者少之甚少。學(xué)校家具的品牌核心價(jià)值都突顯“時(shí)尚環(huán)保”。同質(zhì)化的學(xué)校家具品牌定位沒(méi)有商業(yè)力量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 中國(guó)學(xué)校家具的品牌核心價(jià)值沒(méi)有建立或沒(méi)有與其他學(xué)校家具品牌出現(xiàn)較大差異，致使品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，如無(wú)源之水，無(wú)本之木。上海學(xué)校家具小編認(rèn)為，學(xué)校家具廠家還沒(méi)有抓住品牌核心價(jià)值這一至關(guān)重要的關(guān)鍵點(diǎn)。